Chuỗi phỏng vấn diễn giả Code PaLOUsa — Richard Teachout

Trở lại giữa năm 2020 — ngay giữa kỷ nguyên mọi thứ làm việc từ xa — tôi đã ngồi lại với đội ngũ Code PaLOUsa cho chuỗi phỏng vấn diễn giả của họ. Khi đó tôi là CTO của El Toro, và cuộc trò chuyện đề cập đến điều mọi người thường muốn biết đầu tiên: quảng cáo trực tuyến thực sự vận hành như thế nào, mặt không dùng cookie, dựa trên IP mà El Toro đã xây dựng toàn bộ hoạt động kinh doanh của mình trên đó.

Góc nhìn của El Toro

Hầu hết mọi người chỉ có một cảm giác mơ hồ rằng quảng cáo trực tuyến theo sát họ. Cuộc phỏng vấn đào sâu vào bộ máy bên dưới: việc nhắm mục tiêu hoạt động ra sao, làm điều đó mà không cần cookie nghĩa là gì, và vì sao nhắm mục tiêu dựa trên IP là một cách tiếp cận khác biệt về cơ bản để chạm đúng người. Đó là thứ nghe có vẻ đặc sệt, cho đến khi một người thực sự đã xây dựng nó dẫn bạn đi qua — rồi mọi thứ trở nên sáng tỏ.

Khả năng lãnh đạo và ngôi nhà ma

Không phải tất cả đều là công nghệ quảng cáo. Cuộc trò chuyện đi vào khả năng lãnh đạo — cách bạn điều hành các đội kỹ thuật, cách bạn quyết định giữa việc tự xây và mua, cách bạn giữ mọi người cùng đi về một hướng — và ở đâu đó trong đó, ngôi nhà ma xuất hiện. Tôi đã điều hành một ngôi nhà ma rất nổi tiếng ở Louisville trong nhiều năm, và hóa ra việc điều hành một điểm tham quan ma và việc điều hành một tổ chức công nghệ có nhiều điểm chung hơn bạn nghĩ: cả hai đều xoay quanh việc tuyển những người tin vào sứ mệnh, xây dựng thứ gì đó dưới một hạn chót khắc nghiệt, và đảm bảo buổi diễn vẫn tiếp tục.

Bài nói chuyện năm đó

Cũng trong năm đó, tôi đã trình bày một bài nói chuyện tại Code PaLOUsa có tên “Sự linh hoạt hiện sinh: Những hy sinh ngắn hạn cho thành công dài hạn” — về những sự đánh đổi trông đau đớn trong quý này nhưng tích lũy qua nhiều năm. Liên kết đăng ký từ thời đó đã mất từ lâu, nhưng cuộc phỏng vấn vẫn còn, và đó là một bức ảnh chụp nhanh tốt về nơi đầu óc tôi khi ấy đang ở: cách “cỗ máy” quảng cáo trực tuyến được vận hành, việc dẫn dắt xuyên suốt nó trông như thế nào, và vì sao bạn không bao giờ nên đánh giá thấp một người xây nhà ma.

Nghĩ rằng lập luận này phù hợp với sự kiện của bạn? Hãy kể cho tôi về khán phòng — lịch trình có chọn lọc.