无 Cookie 的 IP 定向：HostingAdvice 访谈
Richard Teachout
Ashley Furniture Industries 首席技术官 —— 高管级技术领导者、创业者、AI 领导者、架构师、问题解决者、前开发者。
January 2, 2020
HostingAdvice.com · 2020 年 1 月 2 日 · 「我们永远不会停滞不前」
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2020 年 1 月，HostingAdvice.com 对 El Toro 做了一篇专题报道 —— 《一种个性化方法：El Toro 让广告主通过无 Cookie 的 IP 和设备定向，触达精选的潜在客户与现有客户》—— 而我就是他们采访的对象。当时 El Toro 使用的公司口号是 「我们永远不会停滞不前，」 而这次访谈很好地说明了原因。
为什么 Cookie 正在崩塌
这篇报道点出了一个在广告技术领域日益明显的问题：Cookie 被沙箱化地限制在移动应用内部，无法跟踪用户在那里的活动，而且接受调查的营销人员中有超过 40% 表示，基于 Cookie 的跟踪无法准确识别长期用户。基于 Cookie 的广告正在失去胃口——这个行业需要一种不同的方法。
El Toro 的方法
El Toro 给出的答案是一对一、无 Cookie 的 IP 定向：以极高的精度将物理地址、IP 地址和设备一一配对，让广告主能够开展真正对应到真人的基于账户的营销和 CRM 定向。下面是他们引用我的一句话："有了 El Toro，广告主可以通过将 CRM 数据与 IP 地址位置相匹配，来定向他们想要的线上客户群，实现高效的一对一营销。"
HostingAdvice 的原始页面如今已经下线，但这次访谈仍保存在 Wayback Machine 以及 El Toro's Facebook post 发布的公告帖里。如今再读，那条主线依然成立：我们永远不会停滞不前，而 IP 定向只是大数据、AI 和机器学习在广告技术领域走向的开端。