Nhắm mục tiêu IP không dùng cookie: Phỏng vấn HostingAdvice

Vào tháng 1 năm 2020, HostingAdvice.com đã đăng một bài giới thiệu về El Toro — "Một cách tiếp cận cá nhân hóa: El Toro cho phép nhà quảng cáo tiếp cận khách hàng tiềm năng và khách hàng được chọn lọc thông qua nhắm mục tiêu IP và thiết bị không dùng cookie" — và tôi là người họ đã trò chuyện. Khẩu hiệu công ty mà El Toro dùng lúc đó là "Chúng tôi sẽ không bao giờ đứng yên," và cuộc phỏng vấn này là một bức ảnh chụp nhanh lý giải vì sao.

Vì sao cookie đang sụp đổ

Bài viết đã chỉ ra vấn đề đang ngày càng rõ ràng trong lĩnh vực adtech: cookie bị giới hạn trong sandbox bên trong các ứng dụng di động và không thể theo dõi hoạt động của người dùng ở đó, và hơn 40% nhà tiếp thị được khảo sát cho biết việc theo dõi dựa trên cookie không xác định chính xác người dùng thường xuyên. Quảng cáo dựa trên cookie đang mất dần sức hút — và ngành cần một cách tiếp cận khác.

Cách tiếp cận của El Toro

Câu trả lời của El Toro là nhắm mục tiêu IP một-một, không dùng cookie: ghép cặp địa chỉ thực tế, địa chỉ IP và thiết bị với độ chính xác đáng kinh ngạc, để nhà quảng cáo có thể chạy marketing theo tài khoản và nhắm mục tiêu CRM thực sự khớp với người thật. Đây là câu họ trích dẫn từ tôi: "Với El Toro, nhà quảng cáo có thể nhắm mục tiêu tới tệp khách hàng trực tuyến mong muốn bằng cách khớp dữ liệu CRM với vị trí địa chỉ IP để marketing một-một hiệu quả."

Trang HostingAdvice gốc từ đó đã ngừng hoạt động, nhưng cuộc phỏng vấn vẫn còn sống trong Wayback Machine và trong El Toro's Facebook post công bố về nó. Giờ đọc lại, mạch xuyên suốt vẫn đúng: chúng tôi không bao giờ định đứng yên, và nhắm mục tiêu IP chỉ là khởi đầu cho nơi mà dữ liệu lớn, AI và học máy đang hướng tới trong lĩnh vực adtech.

Nghĩ rằng lập luận này phù hợp với sự kiện của bạn? Hãy kể cho tôi về khán phòng — lịch trình có chọn lọc.